纵横周刊

　　免费或低费的消费者市场对要卖软件的公司当然很无趣，但是每一个消费者却都是谷歌争取的对象。

　　过去十年IT行业的发展充满了戏剧性.新的千年开始的时候,全世界最值钱的公司是市值6000亿美金的微软.而谷歌还是一个不为常人所知的公司.苹果公司虽然在2000年是盈利的,但是其iMac系列产品被业界视为一个二流公司的非主流的产品。
　　
　　十年弹指过去. 现在谷歌已经成了搜索之王。谷歌被有些人认为是世界上最著名的品牌. 苹果公司的CEO乔布斯则被评为在过去十年来全球最成功的CEO.苹果的产品成为全世界谈论的话题和潮人们必须拥有的玩具。
　
　　相较谷歌和苹果的飞升,过去的十年是微软走下神坛的十年.不过也许是瘦死的骆驼比马大吧. 微软仍然统领着操作系统和办公软件市场. 它的年收入和利润依然超过谷歌和苹果之和。最近推出的Window7也堪称成功之作。

　　站在新的十年的起点展望未来,未来十年IT界风云依然还会变幻，但是微软，谷歌，和苹果三方争夺之势已然隐隐成形。三者之间的关系颇耐人寻味。

　　虽然双方从不挑明，但是微软和谷歌之间是不共戴天的竞争关系。任何一个要想在高科技行业称霸的公司，必然要考虑与微软的冲突。微软宽阔的产品线与无与伦比的资金和技术实力决定了它会进军任何一个战略性的行业。后起之秀如何在微软的潜在威胁下成功，是一个需要考量的战略问题。

　　谷歌在互联网上找到了杀手级的应用–搜索广告当然不易，但是最厉害的还是它不动声色地建立起了它的百万级服务器网络，和周边的应用支撑比如Gmail和地图。这些技术和产品壁垒为谷歌赢得了宝贵时间。

　　在市场战略上，谷歌的核心市场——消费者市场，却恰恰是微软最薄弱的市场。免费或低费的消费者市场对要卖软件的公司当然很无趣，但是每一个消费者却都是谷歌争取的对象。谷歌90%以上的收入来自其“商家支付一切费用”的广告模式。而消费者正是商家的上帝，从而也就是谷歌的上帝。谷歌以互联网为其舞台和传播媒介，为消费者设计贴心而免费的产品，在他们心目中建立起了产品聪明，简洁的形象。

　　谷歌的最终目的，是抛开微软的操作系统，让消费者用简单的方式随时随地地用谷歌搜索。谷歌搜索也许天然并不一定要成为微软的天敌。但是从谷歌的角度来看，与其让掌握了操作系统和浏览器的微软利用其产品，技术和资金实力慢慢在搜索上赶上来，不如以攻为守，把操作系统和浏览器抓到自己手中。于是就有了Chrome浏览器和Chrome操作系统（仍然在开发中）。不要忘记谷歌的企业使命是将全世界的知识组织起来。不是在微软的支持下将世界的知识组织起来。

　　从微软的角度看，表面上也许谷歌没有那么不共戴天。微软的很多股东就质问微软为什么要继续在搜索上投入巨量资金去和谷歌争夺。事实上，微软也许有其他很多对手，比如Oracle，比如IBM，比如VMWare，比如Salesforce，但是从战略上看，唯有谷歌是微软必须要战胜的对手。其他对手最多削弱微软的强大，谷歌却要令微软不再是微软。因为微软最重要的产品Windows和Office，在谷歌的世界里都要被边缘化。